Genau genommen gibt es nur zwei Gründe, weshalb viele gute Ideen nicht realisiert werden oder im Endergebnis unbefriedigend sind. Das Wie ist der eine Grund, das
Wo der andere.

Ob Sie Kreativer sind, in einer Werbeagentur arbeiten oder als Einkäufer mit ver- antwortlich sind für die Produktion von Werbemitteln und Verkaufsförderungs- materialien:

Sie wissen, dass gute Ideen auch gute Umsetzungen brauchen, um erfolgreich zu
sein. Und Sie wissen, dass es oft die einfachen Dinge sind, die so schwer zu
machen sind. Es sei denn, Sie können auf einen Partner bauen, der sich mit dem
Wie und dem Wo ganz genau auskennt …